这个夏日消费活力激荡

随着夏日的脚步日渐临近，文旅市场持续升温，多元化的场景不断激活消费者的需求。各地纷纷采用“旅游+”模式，结合博物馆展览、沉浸式演出、汉服体验等新颖业态，打造多样化的休闲景点，吸引了无数游客的目光。其中，新疆阿勒泰地区因影视剧的热播，旅游热度激增，相关搜索量增长更是超过了5倍。

暑期作为全年重要的消费节点，亲子游、研学游、避暑游等需求持续旺盛。据铁路部门预计，暑期期间将发送旅客超8亿人次。为了刺激市场活力，文旅部联合各地推出了丰富多彩的主题活动及消费券发放措施。这些举措不仅为游客提供了丰富的选择，也进一步激发了市场的消费潜力。

夜间经济也在逐渐释放新的动能。各地依托历史文化景区、自然景观推出了夜游项目，如洛阳龙门石窟的夜游、黄果树瀑布的光影秀等。这些项目结合数字技术，提升了游客的沉浸式体验，成为了消费增长的新亮点。与此夜间餐饮消费占比也显著提升，烧烤、小龙虾等品类在夜宵时段的销量激增，带动了相关产业链的发展，延长了营业时间，进一步促进了城市夜经济的繁荣。

消费场景的创新与业态融合也成为了新的发展趋势。商业综合体通过冰饮专区、真冰场等清凉设施吸引客流，并结合亲子互动项目如滑冰、手工体验等，提升了家庭消费黏性。“文旅+科技”模式也逐渐兴起，利用增强现实、人工智能等技术打造新的场景，如安阳的“洹河夜游”通过光影技术复现殷商文化，开拓了“文旅+夜经济+科技”融合的新模式。

为了助推消费潜力，各地也推出了多项政策和活动。多地推出景区免票、消费满减等优惠政策，有效激发了本地及跨区域消费。暑期消费季结合体育赛事、音乐节等活动，带动了餐饮、住宿、户外用品等产业协同增长。

餐饮与休闲消费也呈现出显著的增长趋势。露营火锅、市集美食等新颖用餐形式受到消费者的热烈追捧。海底捞等品牌通过特色新品和夜间服务，实现了订单量的翻倍，凸显了消费体验升级的趋势。避暑产品如冰饮、冰镇水果等季节性商品需求旺盛，商业综合体通过场景化陈列增强消费吸引力，带动了零售额的增长。

2023年的夏日消费市场在文旅融合、夜间经济、场景创新以及政策支持的共同驱动下，展现出强劲活力，为经济增长注入了持续动力。从各地的实践来看，文旅市场正在不断创新业态，提升服务品质，为消费者提供更加丰富多彩的旅游体验。政策的支持和活动的举办也为市场注入了新的活力，进一步激发了消费者的消费潜力。随着夏季的到来，消费市场将持续繁荣，为经济增长注入更多的动力。