谷歌在Doppl应用上线可购物AI信息流 进一步押注虚拟试衣与电商

谷歌周一宣布了其实验性应用Doppl的重大更新，正式引入了全新的“可购物发现信息流”（shoppable discovery feed）。这一创新功能将使用户在浏览由AI驱动的穿搭视频时，能够直接购买视频中展示的商品，从而进一步推动虚拟试穿与电子商务的融合。

Doppl一直以AI可视化穿搭为特色，通过生成用户身穿不同服饰的照片，并转换成动态视频，为用户带来更为真实的穿搭体验。而此次新增的“可购物发现信息流”将这一体验提升到了全新的层次，打造了一个完整的可购物场景。

在这个全新的信息流的助力下，几乎视频中的所有商品都可以被直接购买。每件商品都附带了直达商家页面的链接，方便用户快速完成购买动作。所有的内容都是以AI生成的视频形式呈现，没有真人模特或网红的展示。这意味着，用户可以通过Doppl随时随地新的穿搭风格，无需依赖真人展示。

谷歌表示，这一功能的推出深受TikTok、Instagram等平台上“刷短视频→看穿搭→直接购买”购物路径的启发。但Doppl的独特之处在于，其所有内容完全由AI自动生成。虽然全AI内容的信息流对某些用户来说可能仍然显得陌生，但谷歌坚信，这是符合当前消费习惯的新型展示方式，也是在电商竞争日益激烈的环境下，增长的重要尝试。

在亚马逊和社交媒体平台的强势挤压下，电商行业正在寻求新的增长点。而全AI内容的信息流，正成为这一增长点的有力候选者。值得注意的是，这种趋势正在变得越来越明显。除了谷歌的Doppl，OpenAI于9月推出了人工智能视频平台Sora，Meta也在其Meta AI中上线了专为AI视频打造的“Vibes”信息流。

目前，Doppl的可购物信息流已在美国面向iOS和Android用户推出，并且只面向年满18岁的用户。无疑，这将为用户带来更为便捷、个性化的购物体验，同时也为电商行业带来了新的增长机遇。