一、市场概况
1. 人口与潜力
印尼是全球第四人口大国（2.8亿），约65%人口在40岁以下，消费结构年轻化。
2024年智能手机出货量达近0万部，同比增长15.5%；2025年预计用户数升至2.26亿，普及率近80%。
2. 互联网与设备渗透
互联网用户超2.15亿，渗透率79.5%，移动联网占比82.26%（4G为主）。
手机占互联网流量超60%，5G手机出货量占比29%（2024Q1）。
二、品牌竞争格局
1. 头部厂商表现
中国品牌主导：小米、OPPO、vivo合计份额超50%，2024Q3小米以19%份额居首。
三星下滑：份额从2023年的17%降至2024Q4的16%，跌出前三。
荣耀重返：2025年聚焦高端市场，计划开设10家体验店。
2. 价格段分布
中端机型（200-399美元）增长显著，2024Q1同比增37%。
超低端（<100美元）由传音主导，高端（>600美元）占比10%但增速17%。
三、趋势与挑战
5G发展：2024年5G手机出货量同比增77%，但网络建设滞后制约普及。
本土化竞争：Polytron等本土品牌在功能机市场保有10%份额。
数据综合显示，印尼市场兼具高增长潜力与激烈竞争，中国品牌通过中低端机型占据主导，同时加速向高端渗透。
