央视批星巴克 网传星巴克

价格纷争：星巴克在中国市场的定价策略引发争议

央视多次指出，星巴克在中国市场的定价策略引起了广大消费者的关注。据报道，同款的饮品在中国市场的价格比伦敦高出11%，比纽约高出26%，而中国消费者的收入水平却显著低于这些城市。这一现象引发了关于星巴克定价策略的争议。

对此，星巴克回应称他们的定价是基于综合运营成本，包括物流、关税、租金等各种因素。他们强调，中国市场的成本结构与欧美不同，因此价格也有所不同。

舆论对此次争议的态度呈现两极分化。一部分消费者认同央视的观点，认为星巴克存在“价格歧视”。更多的网友却吐槽央视“避重就轻”，应该更加关注房价、社保等更为迫切的民生问题。

经济学家指出，星巴克的定价属于市场行为，其高价反而证明了中国消费升级和品牌溢价能力的提升。回顾历史，这场争议可以追溯到2007年的“故宫星巴克事件”，当时由于文化冲突引发了舆论风暴。而在2021年，星巴克还因为使用过期食材被央视批评，虽然其回应表示“震惊”，但却被指公关套路化。

从商业逻辑的角度来看，星巴克在中国采取直营模式，其高价策略与品牌定位、消费心理紧密相关，而并非单纯的成本驱动。第三方数据显示，目前中国咖啡市场仍处于培育期，消费者对价格的敏感度相对较低，而对品牌认同度较高。

当前的争议已经超越了单纯的价格问题，反映了中外品牌的博弈、媒体监督的边界以及消费者主权意识的觉醒等多重命题。星巴克在中国市场的定价策略不仅引发了消费者和媒体的热议，也成为了观察中国消费市场变化的一个窗口。在这个问题上，各方意见纷繁复杂，展现了中国市场的多元和活力。