美国议员盯上谷歌 或强迫拆分其广告业务

【北京时间5月20日讯】一场由美参议院两党联手发起的挑战正瞄准谷歌的核心利润业务——线上广告。不再是简单的争论或建议，议员们周四提交了一份具有法律效应的议案，直接指向谷歌在数字广告领域的垄断地位。这份议案如同一把锋利的剑，直指谷歌的三大广告运营模式。

议案关注谷歌作为大型数字交易平台的角色，它连接线上广告空间的买家与卖家，像一座桥梁般不可或缺。谷歌利用先进的运营技术协助出版商管理广告销售，使得自己在产业链中的地位愈发稳固。谷歌利用技术帮助广告主购买广告，似乎将整个广告行业的运作模式都牢牢掌控在手中。

这份议案明确提出禁止谷歌这样的平台控制出版商和广告主的行为。不仅如此，它还禁止出版商平台所有者为广告主运营相似系统，同样，广告主平台所有者也不能为出版商运营类似机制，无论这些所有者是否主导数字广告交易。这意味着谷歌无法再像以前那样全面控制广告行业的各个环节。

显然，这份议案背后的逻辑是反对行业垄断。如果议案最终成为法律，谷歌无疑会受到巨大冲击。但受到波及的恐怕不只是谷歌，Meta、亚马逊甚至苹果等科技巨头也可能面临同样的挑战。这些科技巨头在数字广告领域的行为将受到严格监管。

面对这样的挑战，谷歌迅速回应称议案将对出版商和广告主造成伤害，降低广告质量并可能引发新的隐私风险。无论结果如何，这场由参议院发起的挑战已经引起了全球范围内的广泛关注，未来数字广告行业的格局将可能发生重大变化。