五个女博士广告引争议

一、风波的焦点：广告中的多重争议

一场关于女性形象与商业广告的争议近期在公众视野中掀起波澜。核心问题在于某广告中对女性形象的刻画及其所传递的信息。

广告中的女性形象被描绘得较为负面，如“面目狰狞”“歇斯底里”，并配以如“老公气我，喝！”“又老一岁，喝！”等台词。这些元素被批评为强化了社会对女性的负面刻板印象，不仅贩卖年龄焦虑，还制造了关于婚姻的焦虑。这种对女性形象的刻画引起了部分网友的强烈反感，他们认为品牌虽以“女博士”为营销点，但广告内容却与高知女性的形象相去甚远。

广告的形式也引起了公众的不适。在电梯等封闭空间内，广告以高频重复、尖锐刺耳的方式强制传播，被公众形容为“聒噪”“低俗”，甚至有人称其为“精神污染”。这种强行植入的方式不仅未能有效地传递品牌信息，反而引发了消费者的反感。

还有关于虚假宣传和产品功效的争议。品牌曾宣称自己与“北京大学女博士”有紧密关系，但北大医学部迅速发表声明，澄清与品牌并无投资或科技成果转化关系。该品牌的产品虽然执行标准仅为普通植物饮料，却长期宣传具有美白抗衰老的功效。这种宣传方式被质疑为“打擦边球”，部分产品使用的“亢糖”等模糊表述也是为了回避合规风险。

二、官方介入与舆论风暴

随着争议的发酵，官方开始介入。2023年5月，北京市朝阳区市场监管局以“低俗广告、虚假宣传”为由对品牌方立案调查，并约谈企业启动取证程序。主流媒体如《中国妇女报》也对此事件进行批评性报道，指出其“营销之路走歪”，并强调反对容貌焦虑的社会共识。

三、品牌的应对策略与后续发展

面对这场危机，品牌开始积极应对。他们立即停止播放有争议的广告，并对广告内容进行重新审查，确保不再涉及性别歧视或低俗元素。品牌开始强化其科研背景，于2023年成立“五个女博士研究院”，并聘请包括北京大学李勇教授在内的专家参与研发。在产品研发方面，他们还宣称拥有60余名产研团队。在努力扭转公众对其产品效果的质疑的他们在2024年发布了新的“胶原护盾”技术，并计划升级产品线。通过联合高校专家进行功效论证，他们试图证明其产品的实际效果。通过口碑营销和产品迭代，品牌逐步修复其受损的形象。到2025年，其在胶原蛋白肽品类的细分市场仍然占据领先地位。

四、争议背后的启示

这场争议不仅仅是一个广告事件，它反映了公众对性别平等议题的敏感性日益增强。企业在追求营销创意的也必须承担起社会责任，避免触犯社会敏感点。功能性食品行业也需要更加规范，以防止“普通食品夸大功效”等行业乱象的出现。品牌方应该深刻认识到这一点：只有真正尊重消费者、尊重社会共识的企业才能长久发展。