日本药妆巨头遇冷

一、市场收缩与品牌撤退的浪潮

曾经辉煌一时的日本化妆品巨头，如今在中国市场面临着一场前所未有的挑战。曾经的高端抗衰品牌玑妍之光（EFFECTIM）黯然失色，因在华销售低迷，于2025年黯然退出中国市场，其在华生涯不足四年。昔日繁华落尽，不禁让人为之惋惜。与此高丝集团关闭运营长达十四年的天猫旗舰店，线上业务转向微信小程序商城，而线下百货渠道则成为其主要战场。花王集团同样面临着挑战，旗下的洗护品牌SALA被迫关停，其他美妆品牌也在逐渐收缩在华布局。市场风云变幻，品牌们的命运似乎正在经历一场前所未有的考验。

二、业绩下滑与渠道困境的困扰

这些日本化妆品巨头在中国市场的业绩出现了大幅下滑。财报数据显示，资生堂、高丝、花王等企业的销售额和利润均出现锐减。尤其是高丝亚太区销售额同比暴跌34.7%，中国市场电商渠道收入锐减成为主因。明星产品也面临失势的困境，SK-II神仙水因价格高昂和国货竞争加剧而销售额显著下滑，多个专柜被撤；珂润面霜等日系经典单品也面临消费者流失的困境。市场竞争日益激烈，品牌们面临着巨大的压力和挑战。

三、遇冷核心原因的剖析

外部环境的变化对这些品牌造成了巨大的冲击。日本核污水排放事件引发消费者对日妆安全性质的疑，品牌信任度受到损害。中国本土美妆品牌的崛起也加剧了市场竞争。这些本土品牌以高性价比和创新成分抢占市场份额，给外资品牌带来了巨大的压力。内部策略问题也是导致这些品牌遇冷的重要原因之一。这些日妆品牌在华产品迭代滞后，未能及时适应中国消费者偏好转向“成分党”“功效党”的趋势。部分品牌过度依赖传统百货渠道，电商运营能力不足，与年轻消费群体脱节。这些因素共同作用下导致了这些品牌的困境。

四、战略调整与挑战并存的道路

面对困境，这些品牌开始寻求战略调整。高丝关闭低效线上店铺，集中资源扶持高端品牌如黛珂、雪肌精等；资生堂则通过合资合作美容仪等新品类寻求突破。尽管短期遭遇挫折，但这些企业仍对中国市场充满信心，计划加强本土化研发以重获消费者青睐。这些品牌的战略调整能否成功，将取决于它们能否快速响应市场变化并重塑消费者信任。未来的路充满了挑战和机遇，这些品牌需要不断创新和适应市场变化才能走得更远。日本药妆巨头在华的困境是一个复杂的问题涉及地缘政治影响市场竞争加剧以及自身策略僵化等多个因素未来能否破局取决于品牌能否灵活应对市场变化并重建消费者信任这是一个充满挑战和机遇的过程需要品牌们共同努力。