智能手机市场调查方案

2025年全球智能手机市场呈现三大特征：折叠屏渗透率突破15%，AI手机占比达40.7%，消费者换机周期延长至3-4年。在此背景下，需通过系统性调研把握技术迭代与用户需求的变化规律。

二、调查目标

1. 分析消费者对折叠屏/AI功能的接受度

2. 评估不同价格段（200-800美元）的市场潜力

3. 识别国产品牌（华为/小米/vivo）的竞争优势

三、调查设计

（一）定量调研

1. 问卷设计

▸ 设备使用现状（品牌/机型/购机渠道）

▸ 功能偏好（摄影/续航/AI助手）

▸ 价格敏感度（分200//600/800+美元四档）

2. 数据采集

（二）定性研究

1. 焦点小组（6-8人/组）

▸ 科技发烧友（关注参数配置）

▸ 商务用户（侧重办公场景）

▸ Z世代（重视娱乐社交）

2. 访谈

四、执行计划

| 阶段 | 时间 | 交付物 |

|||--|

| 预调研 | 2025.07.10-15 | 问卷试测报告 |

| 正式调研 | 2025.07.16-30 | 原始数据包 |

| 分析阶段 | 2025.08.01-10 | SPSS分析模型 |

| 报告撰写 | 2025.08.11-20 | 图文版终稿 |

五、质量控制

1. 数据清洗：剔除答题时长＜60秒的无效问卷

2. 交叉验证：将线上问卷结果与线下销售数据比对

3. 趋势参照：对比IDC/Counterpoint行业报告