智能电视数据报告 电视数据分析

一、市场规模与终端渗透

1. 用户规模：2025年中国智能电视保有量达4.8亿台，家庭渗透率突破92%，月活终端稳定在3亿台以上，日活用户约1.74亿户。

2. 品牌格局：小米（23.58%）、海信（19.5%）、创维（17.3%）占据前三，华为（15.72%）和TCL（15.09%）紧随其后。外资品牌中三星、LG在高端市场保持技术优势。

二、用户行为特征

1. 内容消费：

2. 付费习惯：73.11%用户为视频会员付费，27%购买过单点内容，仅6.29%用户完全无付费行为。

三、技术发展趋势

1. 显示技术：Mini LED份额达35.1%，75英寸以上大屏占比49.7%，8K电视加速普及。

2. 交互创新：91.45%用户需求精准操作，语音控制、AI画质芯片成为标配。

四、行业痛点与挑战

1. 开机率下降：从2016年70%降至2022年不足30%，广告与收费模式引发用户不满。

2. 内容生态：72.9%用户认为内容匮乏，67.51%反馈使用场景单一。

五、未来方向

1. 场景拓展：非视频App使用率达21%-23%，教育、健身等场景增长显著。

2. 商业模式：后向经营收入占比从25%提升至48%，广告与内容服务成新增长点。