天猫京东双11成绩
双11狂欢购物节成绩报告
一、天猫双11业绩亮点
1. 成交额与品牌繁荣
全周期成交总额实现强劲增长，购买用户规模再创新高。在这场购物盛宴中，589个品牌表现出色，成交额突破亿元大关，同比增长46.5%，这一数字再次刷新历史纪录。其中，45个品牌的成交额更是冲破10亿元大关，如大家熟知的苹果、海尔、美的等。潮玩品牌米哈游、美妆品牌汤姆福特等崭露头角，首次加入了“亿元俱乐部”。
2. 直播电商的繁荣与会员增长
淘宝直播的破亿直播间数量达到了惊人的119个，其中49个直播间的增速超过100%，展现出直播电商的巨大潜力。淘宝的88VIP会员规模也已经超过了4200万，下单人数同比增长超过50%，会员体系的建立增强了用户黏性。合作品牌的规模也呈现出惊人的增长态势，同比增长300%。
二、京东双11业绩概览
1. 用户与订单的双增长
购物用户数同比增长超过20%，采销直播订单量更是实现了惊人的增长，同比增加了3.8倍。超过1.7万个品牌的成交额同比增长超过5倍，而3万个中小商家的成交额也实现了翻倍增长。
2. 以旧换新的趋势与商品热销
“以旧换新”相关商品交易总额同比增长了惊人的314%，显示出消费者对于更新换代的强烈需求。京东百亿补贴频道也吸引了大量用户，用户规模较6月增长了近5倍。这一策略推动了超过120个万单爆款商品的产生（数据截至2023年）。
三、对比与趋势分析
双11期间，直播电商无疑成为了各大平台的核心增长点。无论是天猫淘宝的直播破亿直播间，还是京东的采销直播订单量激增，都证明了直播电商的巨大吸引力。会员体系和补贴策略也起到了关键作用，推动了平台用户黏性的增强。天猫的88VIP和京东的百亿补贴策略，都为两大电商平台带来了显著的增量。
双11购物节再次证明了中国电商市场的巨大潜力。随着直播电商、会员体系及补贴策略的持续推动，我们有理由相信，未来的电商市场将会更加繁荣和多元。