ochirly欧时力

一、品牌概述

欧时力，源自意大利的时尚翘楚，承载着浓厚的艺术气息和时尚元素。它隶属于中国广州的赫基集团，这一集团在亚太地区全权运营欧时力品牌。自1999年以来，赫基集团成功将欧时力引入中国，逐步扩展其业务范围至女装、男装和配饰等领域，使其成为国内中高端女装市场的璀璨明星。

二、市场策略与动态

欧时力的代言人阵容可谓星光熠熠。2023年，与知名女星杨颖的合约到期后，欧时力选择了转型，未再续签明星代言。而在2024年，他们找到了演员董洁，让她担任品牌大使，并在其直播间展开合作。与此集团将主品牌资源倾斜至MISS SIXTY，该品牌在全球范围内签约了超模Bella Hadid和当红明星杨幂作为代言人，展现了品牌的全球视野和时尚魅力。在营销方向上，欧时力强调“精致松弛感”，通过社交媒体和明星合作，成功塑造了品牌的年轻化形象。

三、品牌矩阵与定位

赫基集团的旗下品牌众多，其中欧时力以其“混搭美学”特色独树一帜。它融合了艺术灵感与潮流元素，为都市女性打造了一种摩登与自信的气质。除此之外，集团还拥有FivePlus（女装）和TRENDIANO（男装）等品牌，形成了多元化的品牌矩阵。

四、线上布局

随着电子商务的飞速发展，欧时力也紧跟时代步伐，在天猫开设了官方旗舰店，作为主要的线上销售平台。在这里，消费者可以购买到全品类的商品，从服装到配饰一应俱全。

五、近期挑战

尽管欧时力在中国市场仍然保持稳定运营，但其所属集团赫基集团面临着一些挑战。由于2017年的上市失败和新冠疫情的冲击，集团的资金实力受到了一定影响。这间接影响了欧时力在国内的扩张计划。目前，集团内部的资源分配更倾向于竞争力较强的品牌。欧时力仍然以其独特的时尚魅力和品牌理念，在中国市场持续发光发热。