地铁广告被称土到极致就是潮

杭州定安路地铁站广告风暴：土潮与电竞的跨界碰撞

一场关于电竞与“土味文化”的奇妙交融在杭州定安路地铁站热烈上演。就在2023年9月，一组颇具创意的广告引发了广大网友的热烈讨论。背景以花卉、山水为主，融入“打野”“带飞”“水晶”等电竞术语，再以“爸妈电竞宝典”字样点缀，整个广告画风独特，被网友亲切地称为“中老年表情包风格”。这种“土味”与电竞文化的结合，在形成巨大反差的也展现了一种别样的时尚——“土到极致就是潮”。

对于这一广告创意，杭州地铁官方给出了正面回应。他们表示，广告内容完全符合《广告法》的审核标准，并且强调了审美差异是正常现象。杭港地铁发言人进一步解释了广告的合作意图：通过“古潮风”或“土潮风”的方式，旨在吸引不同年龄层的目光，推动电竞文化的普及，其包容性可见一斑。

公众对这一广告的看法却呈现出两极分化的态势。在巨大的讨论热度下，杭州地铁与广告商迅速响应，决定对广告进行下刊处理。从2023年9月18日起，相关广告开始逐步拆除。

值得注意的是，类似案例并非孤例。比如2024年12月，另一则地铁广告也凭借“土到极致就是潮”的风格成功破圈，引发广泛讨论。尽管这些广告被部分人士诟病为“土味”，但它们却凭借高度的视觉冲击力和话题性，成功吸引了大量关注，实现了传播目标。

“土潮”广告的崛起，展现了一种新的广告策略：通过反差设计打破常规审美，结合争议性话题快速吸引流量。而对于广告主和地铁来说，如何在合规性与创意表达之间找到平衡点，以及在舆论发酵后灵活调整策略，显得尤为重要。此次杭州定安路地铁站的广告事件不仅是一次广告创意的尝试，更是社会文化、审美观念与新媒体传播交织的一次生动实践。通过这一事件，我们可以看到公众对于新鲜事物的热情与包容，以及媒体在传播中的重要作用。