信息流广告AI 信息流广告ae结算流程

一、AI信息流广告投放概述

AI信息流广告是指利用人工智能技术优化广告投放全流程，实现精准匹配、实时优化的广告形式。与传统信息流广告相比，AI技术能够通过机器学习算法分析用户行为数据，自动调整投放策略，显著降低人工操作成本并提高投放效率。

AI信息流广告的核心优势包括：

精准匹配：基于用户画像和行为数据进行智能定向

实时优化：根据投放效果动态调整出价和创意

降本增效：减少无效曝光，提高转化率

自动化运营：节省大量人工操作时间

二、AI信息流广告投放全流程

1. 开户与资质审核

广告主需要准备营业执照、法人身份证等基本资料，部分行业还需提供特殊资质（如食品行业需卫生许可证）。审核通过后即可开通广告账户，官方渠道一般要求预充值10000元以上，代理商渠道通常从5000元起充。

2. 广告素材准备与审核

AI信息流广告需要准备高质量的创意素材，包括：

视频广告：尺寸比例通常为9:16，时长控制在5分钟以内

图文素材：需符合平台规范，避免违规内容

落地页：设计简洁明了，突出核心卖点

AI技术可辅助生成和优化广告素材，提高创意产出效率。

3. 智能投放策略制定

AI系统会根据历史数据和市场趋势自动优化投放策略：

目标设定：明确品牌曝光或效果转化等核心目标

人群定向：基于LBS、兴趣、行为等多维度数据精准触达

出价策略：采用oCPM、oCPC等智能出价模式

时段选择：根据用户活跃时间自动调整投放节奏

4. 实时监控与优化

AI系统会持续监控以下核心指标：

曝光量(CPM)和点击率(CTR)

转化率(CVR)和转化成本(CPA)

千次展示收益(eCPM)

基于这些数据，AI算法会自动调整投放参数，确保广告效果最优。

三、AE(Account Executive)结算流程

AE在信息流广告中负责客户投放服务，其结算流程通常分为以下几个阶段：

1. 竞标阶段

广告主按媒体渠道分标段招标，代理商通过商务标和技术标竞争：

商务标：比拼媒体政策优势(价格返点、流量赠送)

技术标：展示运营能力和技术工具优势

2. 日常投放结算

广告平台每月5-15号生成上月账单

AE审核账单并开具发票(电子或纸质)

广告商检查无误后支付费用到公司账户

3. 代理团长结算

结算周期由协商决定(月结或周结)

部分优质媒体支持周结算加速现金流

4. 用户端结算

用户收益通常24小时内到账

具体规则由APP公司制定

四、行业实践案例与优化建议

1. 美团外卖AI信息流广告实践

美团外卖利用AI技术实现了三大创新：

超长序列建模：分析用户连贯的用餐行为

LBS精准投放：基于位置服务优化商家展示

文本信息挖掘：分析商户名称、评价等文本数据

2. 金融贷款行业优化案例

某小额贷款客户通过以下策略实现高转化：

素材优化：第一人称文案增强代入感

精准定向：22-44岁人群，排除黑产用户

oCPA出价：保证广告竞争力

3. 预算管理建议

根据广告目标分配预算(品牌曝光vs效果转化)

分析历史数据优化投放组合

预测市场趋势灵活调整策略

AI信息流广告正逐步改变传统投放模式，通过智能化技术实现降本增效，而清晰的AE结算流程则是保障各方利益的关键。随着技术发展，AI在广告预估、创意生成等环节的应用将更加深入。