易初莲花超市

《卜蜂莲花：泰国正大集团旗下的零售巨头》

一、公司背景概述

隶属于泰国正大集团旗下，卜蜂莲花是一家位列财富500强的连锁零售品牌。自1997年6月23日首家门店在上海浦东开业以来，该品牌经历了长足的发展。值得一提的是，其前身名为“易初莲花”，后来为了统一品牌标识并体现与集团国际名称“卜蜂集团”的关联，更名为“卜蜂莲花”。

二、业务蓬勃发展，规模日益壮大

截至2025年，卜蜂莲花已在全国开设超过百家门店，覆盖了上海、广州、北京、天津、武汉等主要城市。其计划继续扩大业务范围，重点发展社区购物中心、高端精品超市等全渠道业态。该品牌的经营特色在于其商品品类的多样性，涵盖了生鲜食品、日用品、家电和服装等，主打“一站式”家庭购物体验。卜蜂莲花通过贯彻“天天低价”的价格策略并结合高效的供应链降低成本，吸引了大量消费者。它还引入了自助收银、智能购物车、线上商城（莲花GO）以及无人零售柜（TAKEAT）等数字化服务，不断创新服务模式。

三、积极履行社会责任，培育独特企业文化

在社会责任方面，卜蜂莲花不仅提供了超过4万个就业岗位，还设立了完善的员工培训体系及福利保障，如带薪年假和绩效奖金等。该品牌长期支持教育、环保及灾难救助事业，累计捐款超过1250万元。其品牌理念以“利国、利民、利企业”为核心，倡导“顾客第一”和“舒适购物环境”。

四、品牌现状与市场定位

目前，卜蜂莲花已统一使用“卜蜂莲花”这一名称，但部分消费者仍习惯使用旧称“易初莲花”。作为中国早期外资零售企业的代表之一，卜蜂莲花持续巩固其在社区零售平台的优势地位。通过线上线下融合的经营模式，卜蜂莲花不断满足消费者的购物需求。无论是门店的扩张还是数字化服务的引入，都显示出该品牌在不断进步与发展。

卜蜂莲花作为泰国正大集团旗下的零售巨头，凭借其丰富的商品品类、价格策略、创新服务以及积极的社会贡献，在中国市场占据了重要地位。其未来的发展值得各界期待。